カテゴリー：スペシャル
素敵なうさぎライフ研究所
アンバランスなミレニアル世代のくらしを研究
PHASE-1
RESEARCH リサーチ
素敵なうさぎライフ研究所では、情報発信力や波及力があり、今後の消費を牽引するミレニアル世代女性(1980年～2000年代前半生まれ)が、
何を考え、求め、どのように暮らしているのか、深掘りしていきます。
素敵なうさぎライフ研究所
ーうさ研ー
マニフェスト
かつて、西欧より「ウサギ小屋」と呼ばれた日本の住まい。
日本人は、狭い住まいに劣等感を感じたが、
実は"Cage a lapins"はパリなど都市型住宅の通称で
そこに蔑みの意図はなかったとのこと。
時代は変わり、私たちの生活は驚くほどコンパクトになった。
断捨離が流行し、ミニマリズム、シンプルライフの人気で、
「持たない暮らし」が素敵なライフスタイルとみなされるようになった。
今、「コンパクトな暮らし」をもっと積極的に楽しむ提案が求められている。
今を生きる人々に寄り添い未来を考え、
素敵な新しい「うさぎ小屋」のあり方を研究して
今までになかった暮らしのアイデアを提案する。
それが、素敵なうさぎライフ研究所のミッションです。
MEMBER
素敵なうさぎライフ研究所 研究員
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主任研究員
吉田 透
クリエイティブ・ストラテジスト1985年博報堂入社。
2003年Wieden&Kennedy Tokyoに移籍。
2012年よりNaked Communicationsに所属。 -
研究員
西川 龍之介
ブランド ストラテジスト / プロデューサーグローバルプロジェクトを中心に、ブランドコミュニケーション戦略開発やビジネス開発に従事。
PHASE-1RESEARCHリサーチ
デスクリサーチ
・ミレニアル世代をとりまく環境をリサーチ
・暮らしやライフスタイルに関する最新事例の収集
エキスパートインタビュー
「ミレニアルズ世代女性」をターゲットとした
商品・サービスをよく知る関係者へのヒアリング
インタビュー対象者
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WEBメディア 編集長
M氏金融機関、編集プロダクションを経て大手IT企業に入社。複数のWebメディアの編集長、編集を担当
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アパレルブランド デザイナー
Y氏若年女性向けルームウエアブランドのデザインに携わる。
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WEBメディア 編集長
T氏地方紙で5年間記者として勤務後、Webメディア編集者に。
「無理のない範囲でコツコツ」をモットーに資産運用を実践中。 -
不動産業 代表取締役
K氏不動産からインテリアまで、ライフスタイルに関する広範な知識と実践。そして審美眼を強みとして真に豊かなライフスタイルを提案する。
ミレニアルズのインタビュー
「ミレニアル世代女性」は、どんな生活意識を持ち、
自分のライフスタイルをどう設計しようとしているのか
インタビューを行いました。
参加者プロファイル
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Iさん
20代前半、⼤学と専⾨学校のダブルスクール中。
宮崎県出⾝。トイプードルを飼っている。 -
Sさん
20代前半、IT関係の職種。
東京都出⾝。 -
Aさん
20代後半、外資系コンサルティング会社 秘書。
奈良県出⾝。 -
Fさん
30代前半、雑誌制作・縫製の職種。
愛媛県出⾝。モモンガを飼っている。 -
Kさん
20代後半、研修医。
東京都出⾝。
MIND OF...
ミレニアルズのマインド
まず、前提として生き方が多様化しているので、全ての女性がこうとひとくくりに言うことはできませんが、やはりトラディショナルな女性像というのは一部過去のものになっているし、女性はより強く、たくましく自立していくんじゃないかと思います。男性に依存している女性はいなくなってきていますね。女性が選ぶ家の傾向からも、その兆候を感じます。
不動産業 代表取締役 K氏
Iさん（20代前半）
Fさん（30代前半）
結婚して、旦那さんに経済的に頼りたいというのはイメージとしては、あまりないですね。そのイメージが持てないだけで嫌なわけじゃないです。私自身も専業主婦の家庭で育ったので、それがあるって言うのは分かってるんですが、自分には程遠い感じがしています。
Kさん（20代後半）
特に恋愛に関する女性の悩みというのは、時代が変化してもそう大して変わらないんじゃないかということです。恋愛って人間の本質的なことだからかもしれません。けれども、社会は今どんどん多様化しているので、悩んだときに女子が取り得る選択肢は増えていく。選択肢が増えていくというのは良いことのようで、何を選んでも「本当にこの選択でいいのかな？」と女性から自信を奪ってしまいます。
WEBメディア 編集長 M氏
Sさん（20代前半）
10年後は33歳なので、結婚していたいですね。結婚願望はあるものの、いまのところ気配がないのですが。20代のうちに結婚して、１人目を産みたいです。
Fさん（30代前半）
Aさん（20代後半）
世の中の役に立ち、誰かに必要とされることは大きな喜び。 + Read More× Close
確かに「副業」というキーワードの入った記事は読まれるので、関心は高まっています。ただ、アンケートをとってみると、実際に副業を持っているという人はまだ少ないようです。理由は、未だ副業禁止の会社が多いこと、また在宅勤務を認めている会社が少ないことなどが挙げられます。今後、少しずつ変わっていくとは思いますが。
WEBメディア 編集長 T氏
Aさん（20代後半）
Sさん（20代前半）
Aさん（20代後半）
Kさん（20代後半）
Fさん（30代前半）
たしかに、みんな口では「物欲がなくなった」と言います。が、本心かどうかは難しいところです（笑）。ただ、物より体験にお金をかける傾向は確かにあり、特に年齢とともに顕著になるのは食にお金をかける女子が増えること。というのも、20代の頃までは割り勘だったのが、歳を重ねるにつれおごる側になりますから、自分で払う以上美味しいものしか食べたくない、というマインドなんですね。
WEBメディア 編集長 T氏
Aさん（20代後半）
Aさん（20代後半）
人気記事や、読者アンケート、定期的に開催する座談会などから伺える傾向では「自己投資」が人気です。どこまでを自己投資とするかは専門家の間でも意見が別れるところですが、旅行やセミナーなどがよく挙げられます。女性たちはセミナーに参加することで、理想の自分に近づいている、なりたい自分になれる、という前向きな気持ちを持てるのかもしれません。
WEBメディア 編集長 T氏
衣食住の中で、一番低い金額で投資できるのは服かなと思いました。食事は一回行くと終わっちゃうけど服は一度買ったら継続できるし。家と比べたらそのほうが安価で気楽に。
アパレルブランド デザイナー Y氏
Iさん（20代前半）
Aさん（20代後半）
Kさん（20代後半）
前は、ボーダーのパーカーやショートパンツがわかりやすい売れ筋でしたが、最近はネイビーの色のものとか、大人っぽいもの、濃い色のものやロングカーディガンとか、ロングパンツが売れている。そう考えるともしかしたら、自分用に買う人が増えてきているのかもしれません。おひとりさま、という言葉もありますが、自分に投資するという意識を持つ人が増えてきたんじゃないでしょうか。
アパレルブランド デザイナー Y氏
Iさん（20代前半）
Sさん（20代前半）
Fさん（30代前半）
写真の加工の方法も増えて、可愛く見せる方法が増えてきましたよね。自分が可愛くなることが身近になったと思うんです。
アパレルブランド デザイナー Y氏
キーワードはやはり「インスタ映え」と「美容」ですね。「インスタ映え」の方は文字通りインスタにアップするためのお洒落な写真が撮れること。広いベランダでベランダ飲みが出来たり、ジャグジーがあったりすると良さそう。人気のパーソナルカラー診断で、顔映りの良いカーテンの色を提案してくれるようなサービスがあれば一定のニーズがありそうです。
WEBメディア 編集長 M氏
Sさん（20代前半）
Aさん（20代後半）
Aさん（20代後半）
Fさん（30代前半）
Fさん（30代前半）
よくオーナーさんから聞かれるので、その度にお伝えするのは、「長期優良住宅」ではなく「長期優良賃借人を獲得する」、そのために何をするかを考える、ということです。重要なのは、その空間が自分のためにあるんだとか、自分がそこにいていいんだとか、ここはやっぱり自分の家なんだと、落ち着きを感じられることだと思うんです。そう思ってもらえるための仕組みを作ること。
不動産業 代表取締役 K氏
Sさん（20代前半）
Sさん（20代前半）
Fさん（30代前半）
今、思っている半分自宅で半分外という仕事ができれば、とりあえず5年後、10年後の目標はクリアかなと思います。ただ、それが東京なのかなというのは疑問です。家賃があまりにも高すぎるので。
Kさん（20代後半）
なので、今後自分の職場と旦那の職場と子どもの学校の場所が一緒とは限りませんが、どの人にとっても交通の便が良いところに住みたいな、というのはあります。
SUMMARY
調査から見えてきたこと
人並みに埋没することで得られる安心感よりも、他人とは違う、アンバランスな自分を肯定し、自己実現の追求を楽しむことを選択する彼女たちを応援、サポートする住まいを提供したい。
その取り組みの一貫として、３人のミレニアルズをピックアップし、それぞれのライフスタイルにマッチするプランをご用意しました。
+ONE LIFE LAB POP UP GALLERY（19年10月12日OPEN）で
ご覧いただけます。
